‘SEO’ son las siglas de ‘Search Engine Opti­mizer’ (‘Opti­mizador de Bus­cadores’). Se trata de una per­sona –o una empresa– que se encarga de que una página web aparezca en las primeras posi­ciones den­tro de los resul­ta­dos de un bus­cador, en relación a una serie de pal­abras o términos.

El ‘SEO’ no tiene por qué ser nece­sari­a­mente el web­mas­ter o el respon­s­able del sitio web, sino que éste último puede con­tratar sus ser­vi­cios. Exis­ten cada vez más empre­sas que se han espe­cial­izado en el posi­cionamiento en bus­cadores, y ofre­cen ayuda a otros sitios web.

Muchas com­pañías saben que apare­cer en las primeras posi­ciones den­tro de estos resul­ta­dos puede repor­tar­les exce­lentes ben­efi­cios. Hay oca­siones en los que el usuario busca un deter­mi­nado ser­vi­cio, y estar en la primera o segunda posi­ción puede sig­nificar un cliente casi seguro. Por ello, la inver­sión real­izada en los ser­vi­cios de un ‘SEO’ pro­fe­sional puede ser recu­per­ada en pocas sem­anas o meses.

El ‘SEO’ uti­lizará diver­sas téc­ni­cas de posi­cionamiento para con­seguir estas bue­nas posi­ciones en los resul­ta­dos. Es un gran cono­ce­dor de la WWW (los sitios web de Inter­net), y prin­ci­pal­mente le ayu­dará a con­seguir enlaces de cal­i­dad hacia su sitio web, y a reestruc­turar –en caso de que sea nece­sario– dicho sitio web y sus contenidos.

Es ver­dad que para obtener bue­nas posi­ciones en los resul­ta­dos de búsqueda, hay téc­ni­cas que son penal­izadas por los bus­cadores, y éstos pueden lle­gar incluso a elim­i­nar su sitio web (aunque las ‘infrac­ciones’ las haya cometido el ‘SEO’). Eche un vis­tazo a las penal­iza­ciones que pueden ser tenidas en cuenta, y descon­fíe de cualquier ‘SEO’ que le pro­ponga realizar estas téc­ni­cas con su sitio web.

A todos los bus­cadores les interesa man­tener la cal­i­dad de sus resul­ta­dos, y por ello no están dis­puestos a que nadie les intente engañar con téc­ni­cas penal­izadas. Además, no dudarán en elim­i­nar (sin avisar pre­vi­a­mente) cualquier sitio web que con­sid­eren que está uti­lizando este tipo de técnicas.

Hay oca­siones que el con­tratar los ser­vi­cios de un ‘SEO’ no supone más que con­seguir una serie de enlaces y mod­i­ficar lev­e­mente los con­tenidos o las URLs de las pági­nas web. Sin embargo, com­pruebe quién es real­mente la empresa ‘SEO’ que con­trata, y asegúrese de que dispone de pro­fe­sion­ales con amplios conocimien­tos del fun­cionamiento y últi­mas ten­den­cias de los bus­cadores, además de en el campo del dis­eño web, pro­gra­mación web y már­ket­ing en Internet.

A con­tin­uación aquí un tuto­r­ial de Google Dir­son sobre qué pasos debes seguir para con­ver­tirte en un SEO:

http://google.dirson.com/posicionamiento.net/

Hace 3 años Jose Anto­nio La Rosa en el CONEII 2006 (Con­greso Nacional de Estu­di­antes de Inge­niería Indus­trial) real­izó una sim­pática pre­sentación donde nos comu­nicó cómo tri­un­far en cualquier aspecto de nues­tras vidas, ya sea para ser pro­fe­sional, para com­prar algún objeto en espe­cial, para enam­orar a alguna chica o lo que sea. Y pues lo resumió en estos 5 pasos:

1. Clar­i­dad de Obje­tivo, sig­nifica que debe­mos saber qué real­mente quer­e­mos alcan­zar, si fuese posi­ble escribirlo en un papel y revis­arlo siem­pre que podamos para no perder de vista nue­stros sueños y no desviarnos de ellos.
2. La Razón del Obje­tivo (el por qué), pues debe exi­s­tir una causa noble, inspi­radora y moti­vadora que respalde el accionar diario para alcan­zarlo, sen­tir ese empu­jón que nos saca de nues­tras camas cada mañana y las razones por las cuales querer lle­var el día de la mejor man­era posible.
3. Tomar acción inteligente, no basta con saber lo que uno quiere y por qué, puesto que sólo sería un sim­ple sueño, es nece­sario pon­erse a las pilas, es decir, actuar de man­era inten­cional e inteligente para que paso a paso podamos alcan­zar las metas propuestas.
4. Medir el avance, ¿estoy avan­zando?, ¿he logrado alcan­zar mis metas?, son pre­gun­tas que debe­mos hac­er­nos para analizar si es que esta­mos yendo por buen camino, sin la medición de nue­stros resul­ta­dos no sabre­mos si nue­stros esfuer­zos están dando los ópti­mos resultados.
5. Si nue­stros esfuer­zos no están dando resul­ta­dos, no hay porqué aban­donar el obje­tivo. Cam­biar de estrate­gia, todas las veces nece­sarias, es el último paso, hasta poder estar sat­is­fe­chos de haber alcan­zado nue­stros obje­tivos prop­uestos, pero recordemos, TODAS LAS VECES NECESARIAS HASTA ALCANZARLOS!

OJO: El último paso es clave!